El disseny de bosses de paper no és només una solució d'embalatge per transportar mercaderies; també és un portador visual crucial d'imatge i valors de marca. El concepte de disseny primer hauria de definir clarament els objectius de disseny: a quina marca, producte i grup de consumidors objectiu serveix; per a quins escenaris d'ús és adequat; i el missatge central que pretén transmetre.
El nucli del concepte de disseny rau a integrar de manera subtil la història, la cultura, el posicionament al mercat i les característiques del producte de la marca en l'expressió visual. Per exemple, una marca centrada en la protecció del medi ambient podria desenvolupar el seu disseny de bosses de paper al voltant de temes com ara "natura", "sostenibilitat" i "reciclatge verd"; una marca orientada a un grup demogràfic més jove podria emfatitzar estils com "moda", "vitalitat" i "individualitat".
El concepte ha d'explicar com el disseny estructural de la bossa de paper equilibra la practicitat, la durabilitat i l'estètica. Això inclou consideracions com ara la mida de la bossa, el mètode d'obertura, el disseny de la nansa i la capacitat de càrrega-per garantir que compleixi les necessitats del seu propòsit específic.
